Neuromarketing
Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung
Autore: Strang, Andreas
Anno: 2009
Lingua: Deutsch
Ampiezza: 104 pg.
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- 'Dynamisch' ist wohl die beste Beschreibung für die Entwicklung der derzeit am stärksten ins Kreuzfeuer der Verbraucherschützer und Marketingexperten geratenen neuen Wissenschaftsdisziplin des Marketing, das 'Neuromarketing'. Als 2003 Untersuchungen, wie der 'Cola- Test' des Forschers Samuel McClure am Baylor College of Medicine in Houston oder die Entdeckung der 'kortikalen Entlastung' von Dr. Peter Kenning an der Universität Münster öffentlich bekannt wurden, war das Interesse an dieser Wissenschaft, welche scheinbar die Pforten zu den wahren Gedanken des Menschen öffnen solle, geweckt. Manager namhafter Konzerne sahen das Zeitalter des gläsernen Kunden angebrochen und für die Öffentlichkeit schien es nur ein Frage der Zeit, bis Gehirnforscher zusammen mit findigen Marketingwissenschaftlern das Rätsel um den 'Buy-Button' im Konsumentenhirn zu lösen vermochten.
Informazioni sul titolo
Titolo: Neuromarketing
Autore: Strang, Andreas
Casa editrice: Diplomica Verlag
ISBN: 9783836630191
Categoria: Opere specialistiche e guide, Economia e imprese, Marketing e vendita
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Formato: PDF
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