Neuromarketing
Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung
Autor*in: Strang, Andreas
Jahr: 2009
Sprache: Deutsch
Umfang: 104 S.
Verfügbar
- Inhalt:
- 'Dynamisch' ist wohl die beste Beschreibung für die Entwicklung der derzeit am stärksten ins Kreuzfeuer der Verbraucherschützer und Marketingexperten geratenen neuen Wissenschaftsdisziplin des Marketing, das 'Neuromarketing'. Als 2003 Untersuchungen, wie der 'Cola- Test' des Forschers Samuel McClure am Baylor College of Medicine in Houston oder die Entdeckung der 'kortikalen Entlastung' von Dr. Peter Kenning an der Universität Münster öffentlich bekannt wurden, war das Interesse an dieser Wissenschaft, welche scheinbar die Pforten zu den wahren Gedanken des Menschen öffnen solle, geweckt. Manager namhafter Konzerne sahen das Zeitalter des gläsernen Kunden angebrochen und für die Öffentlichkeit schien es nur ein Frage der Zeit, bis Gehirnforscher zusammen mit findigen Marketingwissenschaftlern das Rätsel um den 'Buy-Button' im Konsumentenhirn zu lösen vermochten.
Titelinformationen
Titel: Neuromarketing
Autor*in: Strang, Andreas
Verlag: Diplomica Verlag
ISBN: 9783836630191
Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Wirtschaft & Unternehmen, Marketing & Verkauf
Dateigröße: 1 MB
Format: PDF
Max. Ausleihdauer: 21 Tage